Ossinho Premiado // KFC

Na década de 1980, o Brasil criou uma das promoções mais memoráveis da sua história: o "Palito Premiado", que presenteava consumidores com um sorvete grátis ao encontrarem a mensagem gravada no palito do picolé. Décadas depois, essa memória continua viva: até hoje, os brasileiros olham o palito antes de descartá-lo.

Para lançar o sorvete do KFC, resgatamos essa tradição com uma adaptação inusitada. Em vez de gravar a mensagem "Você ganhou um sorvete" em um palito de picolé, gravamos nos ossos das coxas de frango frito. O resultado comprovou que a nostalgia continua sendo um poderoso motor de vendas.

In the 80s’, Brazil launched its most famous promotion: Prize on the stick, which gave a free ice cream for those who found the message in their popsicle stick. The promotion was so memorable that all Brazilians still check their popsicle sticks to this day.

To launch KFC ice cream we brought that promotion back, but with a twist: instead of engraving the message “You have won one Ice Cream” on the popsicle stick, we engraved on the bones of our fried chicken drums. And we discovered that nostalgia sells shitloads of ice creams.

credits

agency: DM9

CCO: Icaro Doria

copywriter: Bruno Anibal

art director: Caio Zucchi

Nobel for Mileva // Inspiring Girls

Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a ONG Inspiring Girls lançou uma campanha para dar visibilidade à contribuição da matemática e física sérvia Mileva Marić às descobertas científicas de Albert Einstein, incluindo a Teoria da Relatividade.

A iniciativa convidou figuras públicas a compartilharem selfies com a língua de fora, recriando a icônica foto de Einstein, para chamar a atenção ao legado de Mileva e de tantas outras mulheres cujas contribuições para a ciência foram invisibilizadas ao longo da história.

To celebrate International Women's Day, the NGO Inspiring Girls launched a campaign to spotlight the contributions of Serbian mathematician and physicist Mileva Marić to Albert Einstein's scientific achievements, including the Theory of Relativity.

The initiative invited public figures to share selfies sticking out their tongues, recreating Einstein's iconic photo to draw attention to Mileva's legacy and to the countless women whose contributions to science have been overlooked throughout history.

Querido Lixo // Ambev

Em 2020, cerca de 26 milhões de foliões que tomaram as ruas geraram 324 toneladas de resíduos e materiais recicláveis. Desses resíduos, 127 toneladas de plástico foram transformadas em 2 mil lixeiras instaladas em Salvador e Recife. A iniciativa também mobilizou cerca de 3 mil catadores. Transformamos o lixo em um legado para a população.

Para reforçar o compromisso da Ambev com a sustentabilidade, transformamos os resíduos coletados durante o Carnaval em parte da produção do filme "Querido Lixo", cujos cenários foram construídos com materiais reciclados, como plástico e papelão.

A estrutura cenográfica do curta-metragem não poderia ter outro destino além da reciclagem. O filme entrega duas coisas: uma criação inspiradora e uma ação prática ao transformar o cenário em lixeiras. Foram necessárias 868 horas de trabalho, 65 profissionais envolvidos e muitas pesquisas de referência para alcançar o resultado em stop motion.

Approximately 26 million revelers who took the streets in 2020 produced 324 metric tons of waste and recyclable material. Of this amount, 127 tons of plastic were transformed into 2,000 trash cans that are being installed in Salvador and Recife. About 3,000 pickers joined the initiative. Let's transforming garbage for the benefit of the population into something grandiose.

To reinforce Ambev's sustainability concept, we came up with the idea of ​​using waste collected during Carnival to produce the film "Dear Garbage" (“Querido Lixo”), which featured sets designed with recycled materials such as plastic and cardboard.

The architectural model of the short film could not have any destination other than recycling. The film delivers two things — something creative that inspires, and a practical aspect in following the action and turning the set into a trash can. It took 868 hours of work, 65 professionals involved, and many reference studies to reach stop motion.

credits

agency: DDB Brazil

creative director: Sergio Mugnaini

copywriter: Filipe Rosado

art director: Felipe Revite

Gil da Vigor // Vigor

Um dos participantes mais queridos do BBB 21 levou o seu "vigor" para o mundo todo. Para o Brasil. Literalmente. E, para aproveitar todo o seu carisma, nada melhor do que trazer o icônico Gil do Vigor para a própria Vigor.

Trazemos o ícone mais famoso do Big Brother Brasil para representar a marca Vigor.

One of the most beloved BBB 21 contestants took his vigor to the whole world. Brazil. Literally. And to take advantage of all your charisma, nothing beats bringing the iconic Gil from vigor to vigor itself.

We bring the most famous icon from big brother brazil to face the Vigor brand.

credits
agency: DDB Brazil
creative director: Sergio Mugnaini
copywriter: Gustavo Ferreira
art director: Bruno Giuseppe

Faces of Carnival // Ambev

O cancelamento do Carnaval devido à COVID-19 impactou diretamente quem depende da festa para garantir sua maior fonte de renda do ano: os vendedores ambulantes. Pela primeira vez, os rostos do Carnaval não venderiam bebidas nas ruas. Mas apenas nas ruas.

Para apoiar os ambulantes que ficaram sem o Carnaval para comercializar seus produtos e sustentar suas famílias, a Ambev criou uma plataforma digital que permitiu que eles vendessem online para qualquer lugar, sem sair de casa.

Ao transformar cada ambulante em um QR Code humanizado — uma loja personalizada dentro do maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil —, cada pedido confirmado era convertido em renda para esses trabalhadores. A iniciativa gerou um grande movimento nas redes sociais em apoio aos vendedores ambulantes.

Para permitir que esses vendedores ambulantes comercializassem seus produtos em todo o país sem sair de casa, a Ambev firmou uma parceria com o Zé Delivery, o maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil. Cada QR Code de um ambulante direcionava os consumidores para sua loja personalizada dentro do aplicativo, possibilitando compras de qualquer lugar do país. Para ampliar o alcance da iniciativa, a Ambev utilizou toda a força de seus canais de mídia, promovendo os QR Codes dos rostos do Carnaval em mídia OOH, nas lives dos maiores artistas do Brasil e até por meio de projeções nos locais onde esses ambulantes costumavam trabalhar durante os carnavais anteriores.

The canceling of carnival due to COVID-19 impacted those who rely on the festivity to have their biggest pay-day of the year: street vendors. For the first time, the faces of carnival wouldn’t sell beverages on the streets. But only on the streets.

To help street vendors that wouldn't have carnival to sell products and to provide for their families, Ambev created a digital platform that allowed these hawkers to sell online to anywhere without leaving their homes.

By simply transforming them into unique humanized QR Codes, which basically were personal stores inside of the biggest e-commerce beverage app in Brazil. Each confirmed order was converted into money for the street vendors, resulting in a big social media movement to help them.

To make it possible for these street vendors to sell their products all around the country without leaving their homes, Ambev partnered with the biggest ecommerce beverages app in Brazil, Zé Delivery. Each street vendor QR code directed consumers to their personal stores inside of the app and people could order from anywhere. To help to spread these codes, Ambev used the power of its media and promoted the QR codes of the faces of carnival in OOH, lives of the biggest artists and even projected them in the places they used to work on previous carnivals.

credits

agency: DDB Brazil

creative director: Sergio Mugnaini

copywriter: Filipe Rosado

art director: Felipe Revite

Constituição do Orgulho // OAB

Para ampliar a visibilidade dos direitos da comunidade LGBTQIA+, aplicamos as cores da bandeira LGBTQIA+ aos 250 artigos da Constituição Brasileira.

In order to give more visibility to LGBTQIA+ rights, we took the colors of the LGBTQIA+ flag to the 250 articles of the Brazilian Constitution.

credits

agency: DDB Brazil

creative director: Sergio Mugnaini

copywriter: Filipe Rosado

art director: Felipe Revite

Orgulho Não Para // Ambev

Com o cancelamento da Parada do Orgulho LGBTQIA+ durante a pandemia, a Ambev uniu os caminhões e as cores de suas seis marcas para recriar o momento mais emblemático da celebração, no mesmo dia, horário e local em que ela aconteceria.

Due to the pandemic, the Pride Parade was cancelled. That's why Ambev united the trucks and colors of its 6 brands to recreate the most empowering moment of the Parade at the same time and place it was supposed to happen.

credits

agency: DDB Brazil

creative director: Sergio Mugnaini

copywriter: Filipe Rosado

art director: Felipe Revite