Brasil 70 // Chevrolet

Transformamos o patrocínio em uma plataforma de entretenimento ao expandir o universo da série Brasil 70, da Netflix, com histórias inéditas protagonizadas por um personagem original criado para a marca.

A estratégia de conteúdo integrou branded content, narrativa ficcional e participação do público, fazendo da Chevrolet uma coautora da história e não apenas uma anunciante; tudo isso por meio de filmes, desdobramentos digitais e ativações que prolongaram a experiência da série para além da plataforma de streaming.

A campanha celebra quem abriu mão do carro pra perseguir um sonho. O prêmio é um carro. A Chevrolet romantiza o desapego do automóvel e, no fim, te entrega justamente um.

// ficha técnica

Rolê Aleatório // Itaipava

O desafio era fazer uma campanha que as pessoas quisessem assistir como assistem seus conteúdos favoritos.

Com Ronaldinho Gaúcho, MC Livinho, Virginia Fonseca e uma boa dose de humor, construímos uma plataforma de conteúdo que misturou futebol, música e cultura de internet.

Da estratégia editorial às ativações com creators, tudo foi pensado para gerar conversas, memes, trends e manter Itaipava relevante durante toda a temporada de futebol.

// ficha técnica

Gostosa e Cheirosa // Rexona

O estudo “Hábitos de Higiene Diário”, lançado pelo Datafolha em maio, encomendado pela Unilever, revelou que nove entre 10 brasileiros se incomodam com o mau cheiro corporal.

E para mostrar que é possível estar cheirosa e confortável no corpo todo, Rexona, em parceria com a marca de roupas Lela Brandão Co., da influenciadora Lela Brandão, apresentam a edição limitada, chamada Gostos e Cheirosa.

// ficha técnica

Bigoday // KFC

A estratégia de conteúdo para o lançamento dos novos molhos do KFC foi transformando um produto em um tema de conversa nas redes sociais.

A campanha conectou o Dia do Bigode ao icônico legado do Coronel Sanders, combinando humor, cultura pop e tendências de consumo do TikTok e Instagram para impulsionar relevância cultural, engajamento e experimentação do produto.

A estratégia foi amplificada por ativações em social media e pela parceria com o Rappi, integrando a experiência entre canais físicos e digitais. 

// ficha técnica 

Ossinho Premiado // KFC

Na década de 1980, o Brasil criou uma das promoções mais memoráveis da sua história: o "Palito Premiado", que presenteava consumidores com um sorvete grátis ao encontrarem a mensagem gravada no palito do picolé. Décadas depois, essa memória continua viva: até hoje, os brasileiros olham o palito antes de descartá-lo.

Para lançar o sorvete do KFC, resgatamos essa tradição com uma adaptação inusitada. Em vez de gravar a mensagem "Você ganhou um sorvete" em um palito de picolé, gravamos nos ossos das coxas de frango frito. O resultado comprovou que a nostalgia continua sendo um poderoso motor de vendas.

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Nobel for Mileva // Inspiring Girls

Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a ONG Inspiring Girls lançou uma campanha para dar visibilidade à contribuição da matemática e física sérvia Mileva Marić às descobertas científicas de Albert Einstein, incluindo a Teoria da Relatividade.

A iniciativa convidou figuras públicas a compartilharem selfies com a língua de fora, recriando a icônica foto de Einstein, para chamar a atenção ao legado de Mileva e de tantas outras mulheres cujas contribuições para a ciência foram invisibilizadas ao longo da história.

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Brazilian Marketing // iFood

Os famosos viral hooks ou ganchos virais estão por toda a parte. Principalmente no TikTok, vídeos com tombos, cassetadas, mergulhos, entre outras situações inusitadas, ganham edições com corte seco para virar propaganda, como no vídeo abaixo:

Esse contexto inspirou a mais nova campanha do iFood, empresa brasileira de tecnologia, para promover seu plano de assinatura Clube iFood no Mês do Cliente.

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Íbis Clube // iFood

Agora, graças ao iFood, o time que mais perde vai ganhar.

A iniciativa inclui assinatura do Clube iFood, entrega grátis e até 50 reais em descontos nos pedidos feitos no iFood, tudo isso por 2 meses grátis. A campanha destaca que até quem é especialista em perder pode sair ganhando. Toda vez que o Íbis for derrotado, seus torcedores receberão benefícios dentro da plataforma do iFood.

// ficha técnica

É o iFood do iFood // iFood

Na reta final do BBB24, um comentário tomou conta das redes sociais: o público queria que Beatriz, conhecida pelo jeito expansivo e pelas "publis espontâneas" dentro da casa, ficasse quieta. Em apenas cinco dias, transformamos esse comportamento em uma campanha de real time marketing. No primeiro filme da ex-BBB após sua eliminação, ela aparece fazendo exatamente o que ninguém esperava: em completo silêncio.

A estratégia de conteúdo levou o insight para além do filme, desdobrando a conversa em reacts, creators e conteúdos nativos para as redes sociais, mantendo a marca no centro da repercussão da grande final do programa. Em menos de 24 horas, o vídeo ultrapassou 9,7 milhões de visualizações, gerou mais de 450 mil interações e colocou a campanha entre os assuntos mais comentados do Brasil, mostrando como velocidade, leitura de contexto e conteúdo podem transformar uma conversa da internet em um momento de marca memorável.

// ficha técnica

Delivery do Além // iFood

Luzes piscando, folhas de árvore se mexendo em dias sem vento e visitas inesperadas fazem parte de um cenário digno de Halloween.

Para entrar nesse universo sobrenatural, o iFood uniu-se a Bráz Elettrica, tradicional pizzaria paulistana, para desenvolver uma ideia inusitada: o iFood do Além.

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O Jogo Que Faltava // Panini

O confronto entre Brasil x Argentina, válido pelas Eliminatórias da Copa-22, em setembro do ano passado, foi paralisado pela Anvisa, devido a quatro jogadores argentinos terem descumprido os protocolos sanitários de combate ao Covid-19, e remarcado, posteriormente, para este mês. No entanto, o duelo acabou cancelado e ficou sem resultado. Mas a Panini não quis deixar os fãs de futebol sem esse clássico. Sem a partida, o álbum da Copa do Mundo FIFA Qatar 2022 nunca estaria completo.

A partir dessa constatação, a iD\TBWA e a Panini realizaram o jogo anteriormente cancelado. Só que online na Twitch, com @muuhpro, representando o Brasil, e @yosoysebas, pela Argentina. Teve tudo o que se esperava de um grande clássico: torcida fanática, narração inflamada e muito gols.

// ficha técnica

Querido Lixo // Ambev

Em 2020, cerca de 26 milhões de foliões que tomaram as ruas geraram 324 toneladas de resíduos e materiais recicláveis. Desses resíduos, 127 toneladas de plástico foram transformadas em 2 mil lixeiras instaladas em Salvador e Recife. A iniciativa também mobilizou cerca de 3 mil catadores. Transformamos o lixo em um legado para a população.

Para reforçar o compromisso da Ambev com a sustentabilidade, transformamos os resíduos coletados durante o Carnaval em parte da produção do filme "Querido Lixo", cujos cenários foram construídos com materiais reciclados, como plástico e papelão.

A estrutura cenográfica do curta-metragem não poderia ter outro destino além da reciclagem. O filme entrega duas coisas: uma criação inspiradora e uma ação prática ao transformar o cenário em lixeiras. Foram necessárias 868 horas de trabalho, 65 profissionais envolvidos e muitas pesquisas de referência para alcançar o resultado em stop motion.

// ficha ténica

Gil da Vigor // Vigor

A campanha transformou a personalidade de Gil do Vigor em linguagem de conteúdo para aproximar Vigor Grego da rotina real do público. Partindo do conceito “Esse Momento é Meu”, o filme brinca com a nova vida multifacetada de Gil: economista, doutorando, ícone fashion e fenômeno das redes, para mostrar que, mesmo diante de uma agenda intensa, existe espaço para uma pausa só sua.

O conteúdo incorpora seus trejeitos, bordões e espontaneidade, adaptando “Ai, Brasiiiil” para “Esse momento é meu, Brasiiiil”. Assim, a marca não apenas inseriu o produto na rotina de uma celebridade, mas construiu uma narrativa proprietária a partir de elementos reconhecíveis da cultura de internet e da personalidade de Gil.

E dentre MUITAS coisas legais e curiosas dos bastidores, uma das mais genuínas para a marca foi, com certeza, ver o Gil comprovar que o grupo dele na faculdade tinha o logo da Vigor, pois eram realmente os "vigorosos".

// ficha técnica

#AjudeUmAmbulante // Ambev

O cancelamento do Carnaval devido à COVID-19 impactou diretamente quem depende da festa para garantir sua maior fonte de renda do ano: os vendedores ambulantes. Pela primeira vez, os rostos do Carnaval não venderiam bebidas nas ruas. Mas apenas nas ruas.

Para apoiar os ambulantes que ficaram sem o Carnaval para comercializar seus produtos e sustentar suas famílias, a Ambev criou uma plataforma digital que permitiu que eles vendessem online para qualquer lugar, sem sair de casa.

Ao transformar cada ambulante em um QR Code humanizado — uma loja personalizada dentro do maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil —, cada pedido confirmado era convertido em renda para esses trabalhadores. A iniciativa gerou um grande movimento nas redes sociais em apoio aos vendedores ambulantes.

Para permitir que esses vendedores ambulantes comercializassem seus produtos em todo o país sem sair de casa, a Ambev firmou uma parceria com o Zé Delivery, o maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil. Cada QR Code de um ambulante direcionava os consumidores para sua loja personalizada dentro do aplicativo, possibilitando compras de qualquer lugar do país. Para ampliar o alcance da iniciativa, a Ambev utilizou toda a força de seus canais de mídia, promovendo os QR Codes dos rostos do Carnaval em mídia OOH, nas lives dos maiores artistas do Brasil e até por meio de projeções nos locais onde esses ambulantes costumavam trabalhar durante os carnavais anteriores.

// ficha técnica

Constituição do Orgulho // OAB

A campanha “Constituição do Orgulho” transformou um documento jurídico em uma poderosa plataforma de conteúdo, informação e conscientização. A iniciativa ressignificou a Constituição Federal a partir da realidade da população LGBTQIA+, destacando, com as cores da bandeira, artigos e direitos frequentemente violados por diferentes formas de violência e discriminação.

O projeto combinou conteúdo editorial, dados, histórias reais e uma experiência digital que permitia navegar pelos direitos relacionados a cada tipo de crime. Além disso, disponibilizou a Constituição do Orgulho para download, transformando informação em um ativo compartilhável e estimulando a própria comunidade a disseminar conhecimento sobre seus direitos.

Assim, o conteúdo deixou de apenas falar sobre orgulho para dar às pessoas repertório e informação para defendê-lo.

A campanha contou com muitos creators relevantes, gerando um earned media potencial e, muito maior que isso, alcançando um público genuinamente relevante para a causa.

// ficha técnica

Orgulho Não Para // Ambev

A campanha #OrgulhoNãoPara transformou o conteúdo em ferramenta de mobilização. A partir de um manifesto audiovisual com rostos icônicos da comunidade LGBTQIA+, a Ambev levou a conversa para as redes, convidando as pessoas a compartilharem suas próprias histórias de orgulho. Cada relato publicado gerava doação para ONGs, enquanto um festival online ampliava a celebração por 24 horas, criando um ecossistema de conteúdo, participação e impacto.

No Xwitter, a dinâmica foi bastante potente de conteúdo: cada história publicada com #OrgulhoNãoPara gerava R$ 1 de doação para ONGs, até o limite de R$ 100 mil. O que levou #OrgulhoNãoPara para os Trending Topics na rede.

// ficha técnica