Ossinho Premiado // KFC

Na década de 1980, o Brasil criou uma das promoções mais memoráveis da sua história: o "Palito Premiado", que presenteava consumidores com um sorvete grátis ao encontrarem a mensagem gravada no palito do picolé. Décadas depois, essa memória continua viva: até hoje, os brasileiros olham o palito antes de descartá-lo.

Para lançar o sorvete do KFC, resgatamos essa tradição com uma adaptação inusitada. Em vez de gravar a mensagem "Você ganhou um sorvete" em um palito de picolé, gravamos nos ossos das coxas de frango frito. O resultado comprovou que a nostalgia continua sendo um poderoso motor de vendas.

In the 80s’, Brazil launched its most famous promotion: Prize on the stick, which gave a free ice cream for those who found the message in their popsicle stick. The promotion was so memorable that all Brazilians still check their popsicle sticks to this day.

To launch KFC ice cream we brought that promotion back, but with a twist: instead of engraving the message “You have won one Ice Cream” on the popsicle stick, we engraved on the bones of our fried chicken drums. And we discovered that nostalgia sells shitloads of ice creams.

credits

agency: DM9

CCO: Icaro Doria

copywriter: Bruno Anibal

art director: Caio Zucchi

Nobel for Mileva // Inspiring Girls

Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a ONG Inspiring Girls lançou uma campanha para dar visibilidade à contribuição da matemática e física sérvia Mileva Marić às descobertas científicas de Albert Einstein, incluindo a Teoria da Relatividade.

A iniciativa convidou figuras públicas a compartilharem selfies com a língua de fora, recriando a icônica foto de Einstein, para chamar a atenção ao legado de Mileva e de tantas outras mulheres cujas contribuições para a ciência foram invisibilizadas ao longo da história.

To celebrate International Women's Day, the NGO Inspiring Girls launched a campaign to spotlight the contributions of Serbian mathematician and physicist Mileva Marić to Albert Einstein's scientific achievements, including the Theory of Relativity.

The initiative invited public figures to share selfies sticking out their tongues, recreating Einstein's iconic photo to draw attention to Mileva's legacy and to the countless women whose contributions to science have been overlooked throughout history.

Querido Lixo // Ambev

Em 2020, cerca de 26 milhões de foliões que tomaram as ruas geraram 324 toneladas de resíduos e materiais recicláveis. Desses resíduos, 127 toneladas de plástico foram transformadas em 2 mil lixeiras instaladas em Salvador e Recife. A iniciativa também mobilizou cerca de 3 mil catadores. Transformamos o lixo em um legado para a população.

Para reforçar o compromisso da Ambev com a sustentabilidade, transformamos os resíduos coletados durante o Carnaval em parte da produção do filme "Querido Lixo", cujos cenários foram construídos com materiais reciclados, como plástico e papelão.

A estrutura cenográfica do curta-metragem não poderia ter outro destino além da reciclagem. O filme entrega duas coisas: uma criação inspiradora e uma ação prática ao transformar o cenário em lixeiras. Foram necessárias 868 horas de trabalho, 65 profissionais envolvidos e muitas pesquisas de referência para alcançar o resultado em stop motion.

Approximately 26 million revelers who took the streets in 2020 produced 324 metric tons of waste and recyclable material. Of this amount, 127 tons of plastic were transformed into 2,000 trash cans that are being installed in Salvador and Recife. About 3,000 pickers joined the initiative. Let's transforming garbage for the benefit of the population into something grandiose.

To reinforce Ambev's sustainability concept, we came up with the idea of ​​using waste collected during Carnival to produce the film "Dear Garbage" (“Querido Lixo”), which featured sets designed with recycled materials such as plastic and cardboard.

The architectural model of the short film could not have any destination other than recycling. The film delivers two things — something creative that inspires, and a practical aspect in following the action and turning the set into a trash can. It took 868 hours of work, 65 professionals involved, and many reference studies to reach stop motion.

credits

agency: DDB Brazil

creative director: Sergio Mugnaini

copywriter: Filipe Rosado

art director: Felipe Revite