O cancelamento do Carnaval devido à COVID-19 impactou diretamente quem depende da festa para garantir sua maior fonte de renda do ano: os vendedores ambulantes. Pela primeira vez, os rostos do Carnaval não venderiam bebidas nas ruas. Mas apenas nas ruas.
Para apoiar os ambulantes que ficaram sem o Carnaval para comercializar seus produtos e sustentar suas famílias, a Ambev criou uma plataforma digital que permitiu que eles vendessem online para qualquer lugar, sem sair de casa.
Ao transformar cada ambulante em um QR Code humanizado — uma loja personalizada dentro do maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil —, cada pedido confirmado era convertido em renda para esses trabalhadores. A iniciativa gerou um grande movimento nas redes sociais em apoio aos vendedores ambulantes.
Para permitir que esses vendedores ambulantes comercializassem seus produtos em todo o país sem sair de casa, a Ambev firmou uma parceria com o Zé Delivery, o maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil. Cada QR Code de um ambulante direcionava os consumidores para sua loja personalizada dentro do aplicativo, possibilitando compras de qualquer lugar do país. Para ampliar o alcance da iniciativa, a Ambev utilizou toda a força de seus canais de mídia, promovendo os QR Codes dos rostos do Carnaval em mídia OOH, nas lives dos maiores artistas do Brasil e até por meio de projeções nos locais onde esses ambulantes costumavam trabalhar durante os carnavais anteriores.
The canceling of carnival due to COVID-19 impacted those who rely on the festivity to have their biggest pay-day of the year: street vendors. For the first time, the faces of carnival wouldn’t sell beverages on the streets. But only on the streets.
To help street vendors that wouldn't have carnival to sell products and to provide for their families, Ambev created a digital platform that allowed these hawkers to sell online to anywhere without leaving their homes.
By simply transforming them into unique humanized QR Codes, which basically were personal stores inside of the biggest e-commerce beverage app in Brazil. Each confirmed order was converted into money for the street vendors, resulting in a big social media movement to help them.
To make it possible for these street vendors to sell their products all around the country without leaving their homes, Ambev partnered with the biggest ecommerce beverages app in Brazil, Zé Delivery. Each street vendor QR code directed consumers to their personal stores inside of the app and people could order from anywhere. To help to spread these codes, Ambev used the power of its media and promoted the QR codes of the faces of carnival in OOH, lives of the biggest artists and even projected them in the places they used to work on previous carnivals.
