O Jogo Que Faltava // Panini

O confronto entre Brasil x Argentina, válido pelas Eliminatórias da Copa-22, em setembro do ano passado, foi paralisado pela Anvisa, devido a quatro jogadores argentinos terem descumprido os protocolos sanitários de combate ao Covid-19, e remarcado, posteriormente, para este mês. No entanto, o duelo acabou cancelado e ficou sem resultado. Mas a Panini não quis deixar os fãs de futebol sem esse clássico. Sem a partida, o álbum da Copa do Mundo FIFA Qatar 2022 nunca estaria completo.

A partir dessa constatação, a iD\TBWA e a Panini realizaram o jogo anteriormente cancelado. Só que online na Twitch, com @muuhpro, representando o Brasil, e @yosoysebas, pela Argentina. Teve tudo o que se esperava de um grande clássico: torcida fanática, narração inflamada e muito gols.

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Querido Lixo // Ambev

Em 2020, cerca de 26 milhões de foliões que tomaram as ruas geraram 324 toneladas de resíduos e materiais recicláveis. Desses resíduos, 127 toneladas de plástico foram transformadas em 2 mil lixeiras instaladas em Salvador e Recife. A iniciativa também mobilizou cerca de 3 mil catadores. Transformamos o lixo em um legado para a população.

Para reforçar o compromisso da Ambev com a sustentabilidade, transformamos os resíduos coletados durante o Carnaval em parte da produção do filme "Querido Lixo", cujos cenários foram construídos com materiais reciclados, como plástico e papelão.

A estrutura cenográfica do curta-metragem não poderia ter outro destino além da reciclagem. O filme entrega duas coisas: uma criação inspiradora e uma ação prática ao transformar o cenário em lixeiras. Foram necessárias 868 horas de trabalho, 65 profissionais envolvidos e muitas pesquisas de referência para alcançar o resultado em stop motion.

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Gil da Vigor // Vigor

A campanha transformou a personalidade de Gil do Vigor em linguagem de conteúdo para aproximar Vigor Grego da rotina real do público. Partindo do conceito “Esse Momento é Meu”, o filme brinca com a nova vida multifacetada de Gil: economista, doutorando, ícone fashion e fenômeno das redes, para mostrar que, mesmo diante de uma agenda intensa, existe espaço para uma pausa só sua.

O conteúdo incorpora seus trejeitos, bordões e espontaneidade, adaptando “Ai, Brasiiiil” para “Esse momento é meu, Brasiiiil”. Assim, a marca não apenas inseriu o produto na rotina de uma celebridade, mas construiu uma narrativa proprietária a partir de elementos reconhecíveis da cultura de internet e da personalidade de Gil.

E dentre MUITAS coisas legais e curiosas dos bastidores, uma das mais genuínas para a marca foi, com certeza, ver o Gil comprovar que o grupo dele na faculdade tinha o logo da Vigor, pois eram realmente os "vigorosos".

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#AjudeUmAmbulante // Ambev

O cancelamento do Carnaval devido à COVID-19 impactou diretamente quem depende da festa para garantir sua maior fonte de renda do ano: os vendedores ambulantes. Pela primeira vez, os rostos do Carnaval não venderiam bebidas nas ruas. Mas apenas nas ruas.

Para apoiar os ambulantes que ficaram sem o Carnaval para comercializar seus produtos e sustentar suas famílias, a Ambev criou uma plataforma digital que permitiu que eles vendessem online para qualquer lugar, sem sair de casa.

Ao transformar cada ambulante em um QR Code humanizado — uma loja personalizada dentro do maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil —, cada pedido confirmado era convertido em renda para esses trabalhadores. A iniciativa gerou um grande movimento nas redes sociais em apoio aos vendedores ambulantes.

Para permitir que esses vendedores ambulantes comercializassem seus produtos em todo o país sem sair de casa, a Ambev firmou uma parceria com o Zé Delivery, o maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil. Cada QR Code de um ambulante direcionava os consumidores para sua loja personalizada dentro do aplicativo, possibilitando compras de qualquer lugar do país. Para ampliar o alcance da iniciativa, a Ambev utilizou toda a força de seus canais de mídia, promovendo os QR Codes dos rostos do Carnaval em mídia OOH, nas lives dos maiores artistas do Brasil e até por meio de projeções nos locais onde esses ambulantes costumavam trabalhar durante os carnavais anteriores.

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