Na década de 1980, o Brasil criou uma das promoções mais memoráveis da sua história: o "Palito Premiado", que presenteava consumidores com um sorvete grátis ao encontrarem a mensagem gravada no palito do picolé. Décadas depois, essa memória continua viva: até hoje, os brasileiros olham o palito antes de descartá-lo.
Para lançar o sorvete do KFC, resgatamos essa tradição com uma adaptação inusitada. Em vez de gravar a mensagem "Você ganhou um sorvete" em um palito de picolé, gravamos nos ossos das coxas de frango frito. O resultado comprovou que a nostalgia continua sendo um poderoso motor de vendas.
In the 80s’, Brazil launched its most famous promotion: Prize on the stick, which gave a free ice cream for those who found the message in their popsicle stick. The promotion was so memorable that all Brazilians still check their popsicle sticks to this day.
To launch KFC ice cream we brought that promotion back, but with a twist: instead of engraving the message “You have won one Ice Cream” on the popsicle stick, we engraved on the bones of our fried chicken drums. And we discovered that nostalgia sells shitloads of ice creams.
credits
agency: DM9
CCO: Icaro Doria
copywriter: Bruno Anibal
art director: Caio Zucchi