Nobel for Mileva // Inspiring Girls

Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, a ONG Inspiring Girls lançou uma campanha para dar visibilidade à contribuição da matemática e física sérvia Mileva Marić às descobertas científicas de Albert Einstein, incluindo a Teoria da Relatividade.

A iniciativa convidou figuras públicas a compartilharem selfies com a língua de fora, recriando a icônica foto de Einstein, para chamar a atenção ao legado de Mileva e de tantas outras mulheres cujas contribuições para a ciência foram invisibilizadas ao longo da história.

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Querido Lixo // Ambev

Em 2020, cerca de 26 milhões de foliões que tomaram as ruas geraram 324 toneladas de resíduos e materiais recicláveis. Desses resíduos, 127 toneladas de plástico foram transformadas em 2 mil lixeiras instaladas em Salvador e Recife. A iniciativa também mobilizou cerca de 3 mil catadores. Transformamos o lixo em um legado para a população.

Para reforçar o compromisso da Ambev com a sustentabilidade, transformamos os resíduos coletados durante o Carnaval em parte da produção do filme "Querido Lixo", cujos cenários foram construídos com materiais reciclados, como plástico e papelão.

A estrutura cenográfica do curta-metragem não poderia ter outro destino além da reciclagem. O filme entrega duas coisas: uma criação inspiradora e uma ação prática ao transformar o cenário em lixeiras. Foram necessárias 868 horas de trabalho, 65 profissionais envolvidos e muitas pesquisas de referência para alcançar o resultado em stop motion.

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Gil da Vigor // Vigor

A campanha transformou a personalidade de Gil do Vigor em linguagem de conteúdo para aproximar Vigor Grego da rotina real do público. Partindo do conceito “Esse Momento é Meu”, o filme brinca com a nova vida multifacetada de Gil: economista, doutorando, ícone fashion e fenômeno das redes, para mostrar que, mesmo diante de uma agenda intensa, existe espaço para uma pausa só sua.

O conteúdo incorpora seus trejeitos, bordões e espontaneidade, adaptando “Ai, Brasiiiil” para “Esse momento é meu, Brasiiiil”. Assim, a marca não apenas inseriu o produto na rotina de uma celebridade, mas construiu uma narrativa proprietária a partir de elementos reconhecíveis da cultura de internet e da personalidade de Gil.

E dentre MUITAS coisas legais e curiosas dos bastidores, uma das mais genuínas para a marca foi, com certeza, ver o Gil comprovar que o grupo dele na faculdade tinha o logo da Vigor, pois eram realmente os "vigorosos".

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#AjudeUmAmbulante // Ambev

O cancelamento do Carnaval devido à COVID-19 impactou diretamente quem depende da festa para garantir sua maior fonte de renda do ano: os vendedores ambulantes. Pela primeira vez, os rostos do Carnaval não venderiam bebidas nas ruas. Mas apenas nas ruas.

Para apoiar os ambulantes que ficaram sem o Carnaval para comercializar seus produtos e sustentar suas famílias, a Ambev criou uma plataforma digital que permitiu que eles vendessem online para qualquer lugar, sem sair de casa.

Ao transformar cada ambulante em um QR Code humanizado — uma loja personalizada dentro do maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil —, cada pedido confirmado era convertido em renda para esses trabalhadores. A iniciativa gerou um grande movimento nas redes sociais em apoio aos vendedores ambulantes.

Para permitir que esses vendedores ambulantes comercializassem seus produtos em todo o país sem sair de casa, a Ambev firmou uma parceria com o Zé Delivery, o maior aplicativo de e-commerce de bebidas do Brasil. Cada QR Code de um ambulante direcionava os consumidores para sua loja personalizada dentro do aplicativo, possibilitando compras de qualquer lugar do país. Para ampliar o alcance da iniciativa, a Ambev utilizou toda a força de seus canais de mídia, promovendo os QR Codes dos rostos do Carnaval em mídia OOH, nas lives dos maiores artistas do Brasil e até por meio de projeções nos locais onde esses ambulantes costumavam trabalhar durante os carnavais anteriores.

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Constituição do Orgulho // OAB

A campanha “Constituição do Orgulho” transformou um documento jurídico em uma poderosa plataforma de conteúdo, informação e conscientização. A iniciativa ressignificou a Constituição Federal a partir da realidade da população LGBTQIA+, destacando, com as cores da bandeira, artigos e direitos frequentemente violados por diferentes formas de violência e discriminação.

O projeto combinou conteúdo editorial, dados, histórias reais e uma experiência digital que permitia navegar pelos direitos relacionados a cada tipo de crime. Além disso, disponibilizou a Constituição do Orgulho para download, transformando informação em um ativo compartilhável e estimulando a própria comunidade a disseminar conhecimento sobre seus direitos.

Assim, o conteúdo deixou de apenas falar sobre orgulho para dar às pessoas repertório e informação para defendê-lo.

A campanha contou com muitos creators relevantes, gerando um earned media potencial e, muito maior que isso, alcançando um público genuinamente relevante para a causa.

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Orgulho Não Para // Ambev

A campanha #OrgulhoNãoPara transformou o conteúdo em ferramenta de mobilização. A partir de um manifesto audiovisual com rostos icônicos da comunidade LGBTQIA+, a Ambev levou a conversa para as redes, convidando as pessoas a compartilharem suas próprias histórias de orgulho. Cada relato publicado gerava doação para ONGs, enquanto um festival online ampliava a celebração por 24 horas, criando um ecossistema de conteúdo, participação e impacto.

No Xwitter, a dinâmica foi bastante potente de conteúdo: cada história publicada com #OrgulhoNãoPara gerava R$ 1 de doação para ONGs, até o limite de R$ 100 mil. O que levou #OrgulhoNãoPara para os Trending Topics na rede.

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